2025年1月1日，一場(chǎng)備受矚目的盛會(huì)——全國(guó)早茶大會(huì)暨2025年“貴州綠茶”第一采活動(dòng)，在貴州省六盤(pán)水市水城區(qū)水城春宏景基地盛大舉行。此次大會(huì)由中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)給予指導(dǎo)，貴州省茶葉協(xié)會(huì)主辦，而具體的承辦工作則由貴州水城農(nóng)業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司承擔(dān)。
本次大會(huì)意義非凡，它不僅正式拉開(kāi)了“貴州綠茶”早春采摘的精彩序幕，還重磅發(fā)布了廣受關(guān)注的《2024年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報(bào)告》。這份報(bào)告猶如一盞明燈，為茶產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)且精準(zhǔn)的指引。
中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏有發(fā)布報(bào)告
權(quán)威指數(shù)揭示品牌競(jìng)爭(zhēng)力
《2024年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報(bào)告》是由中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)攜手 中農(nóng)研食品科學(xué)研究院品牌發(fā)展與研究中心、中國(guó)農(nóng)民研修學(xué)院三茶融合發(fā)展研究院共同精心編制而成。
在申報(bào)期間，共有112個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌積極自主申報(bào)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，最終有104家品牌符合相關(guān)要求?；谧灾魃陥?bào)所提供的數(shù)據(jù)、全網(wǎng)公開(kāi)的各類(lèi)信息以及專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)判斷，最終綜合得出了2024年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)。
該報(bào)告從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)表現(xiàn)、品牌建設(shè)、質(zhì)量推廣、互聯(lián)網(wǎng)傳播、電商銷(xiāo)售這六大關(guān)鍵維度，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的茶葉區(qū)域公用品牌影響力進(jìn)行了全面、深入的評(píng)估。它全方位地展現(xiàn)了我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的整體表現(xiàn)以及在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
報(bào)告顯示，福鼎白茶、信陽(yáng)毛尖、安化黑茶、安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶等品牌在眾多品牌中脫穎而出，影響力較大，充分展現(xiàn)了它們?cè)谄焚|(zhì)和市場(chǎng)方面的卓越表現(xiàn)。
其中，福鼎白茶以932的綜合得分名列前茅，其卓越的品牌管理和強(qiáng)大的市場(chǎng)拓展能力成為了行業(yè)的典范；信陽(yáng)毛尖憑借高品質(zhì)以及深厚的品牌文化底蘊(yùn)，獲得了927.5分；安化黑茶則憑借穩(wěn)定的消費(fèi)需求和持續(xù)的品牌創(chuàng)新精神，取得了924.5分的好成績(jī)。與此同時(shí)，安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶憑借獨(dú)特的風(fēng)味和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，鞏固了它們?cè)诩?xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，分別獲得了919.5分和898分的高分。
報(bào)告還特別指出，互聯(lián)網(wǎng)傳播與電商銷(xiāo)售的完美結(jié)合，正在為茶葉品牌帶來(lái)全新的增長(zhǎng)動(dòng)力。福鼎白茶和鳳凰單叢茶通過(guò)在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行廣泛推廣，在年輕消費(fèi)群體中建立了深厚的品牌認(rèn)知度，進(jìn)一步拉動(dòng)了線上銷(xiāo)售的顯著增長(zhǎng)。
多省份品牌齊頭并進(jìn)
報(bào)告揭示，全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌正在形成多樣化的競(jìng)爭(zhēng)格局，福建、貴州、湖北、安徽和湖南等省份成為了品牌發(fā)展的重要推動(dòng)力量。
福建省展現(xiàn)出了多元化的品牌格局：福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等品牌依托深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，穩(wěn)穩(wěn)地位居行業(yè)前列。
貴州省持續(xù)引領(lǐng)著生態(tài)品質(zhì)并重的品牌發(fā)展模式，其代表品牌湄潭翠芽和都勻毛尖分別以802.5分和791.5分成功入圍榜單，成為綠茶市場(chǎng)的重要力量，成功構(gòu)建了生態(tài)與品質(zhì)并重的發(fā)展模式。
湖北省通過(guò)對(duì)品牌體系進(jìn)行全方位布局，實(shí)現(xiàn)了從綠茶到黑茶的多茶類(lèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。恩施玉露、利川紅等品牌在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極擁抱電商與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升了市場(chǎng)影響力。
品牌賦能：政府與企業(yè)共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
品牌的崛起離不開(kāi)政府的政策支持與企業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新。福建、貴州、湖北等地通過(guò)實(shí)施品牌管理制度、提升標(biāo)準(zhǔn)化水平以及積極參與全國(guó)性茶事活動(dòng)，有效地推動(dòng)了區(qū)域品牌的快速發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，持續(xù)強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)傳播力和電商銷(xiāo)售額的雙向驅(qū)動(dòng)作用正在成為品牌增長(zhǎng)的重要推手。傳統(tǒng)品牌憑借穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，新興品牌則憑借創(chuàng)新推廣和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)快速崛起，為行業(yè)注入了新的活力。
從報(bào)告看未來(lái)：品牌化推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏有在發(fā)布報(bào)告時(shí)明確表示，品牌化是茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑?！?span lang="EN-US">2024年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報(bào)告》不僅為行業(yè)提供了一份清晰的成績(jī)單，也為產(chǎn)區(qū)政府和企業(yè)指明了未來(lái)的發(fā)展方向。
產(chǎn)區(qū)政府可以依據(jù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)，優(yōu)化政策支持，進(jìn)一步提升區(qū)域品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；企業(yè)則可以結(jié)合市場(chǎng)需求，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)。
文化與市場(chǎng)雙向賦能
除了指數(shù)發(fā)布，大會(huì)期間還舉辦了多場(chǎng)采購(gòu)簽約儀式，成功促成了多家經(jīng)銷(xiāo)商與貴州茶企的戰(zhàn)略合作。這些合作將進(jìn)一步拓寬地方品牌的市場(chǎng)渠道，為茶產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)能。
此外，圍爐煮茶、茶藝表演等活動(dòng)充分展示了中國(guó)茶文化的深厚底蘊(yùn)，賦予品牌更多的文化價(jià)值和情感連接，為消費(fèi)者創(chuàng)造了獨(dú)特的體驗(yàn)。
2024年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)
